北京时间2025年12月22日，前辽宁篮球队球员贺天举在粉丝群聊中透露，自己本周将无法进行CBA比赛的直播，这一消息迅速引发了广泛关注和讨论。值得注意的是，这是自抖音成为CBA官方合作伙伴以来，首位因直播带货数据未达标而被暂时禁止直播的主播。
贺天举表示，由于自己直播比赛时的销售业绩未达到平台设定的标准，因此这周不得不暂停同步直播CBA比赛的计划。据悉，除了CBA官方指定的直播间外，还有许多博主、前职业球员等也拥有带有画面的直播权限，他们共同参与到了比赛的直播推广中。
早在2025年12月11日，CBA官方宣布，从12月12日揭幕战开始，抖音及其精选平台将在每个比赛日免费直播部分精选的赛事。这是CBA与抖音之间首次以新颖的互联网+体育版权合作模式进行尝试。
据资深媒体人杨毅在节目中披露，此次抖音与CBA签订的协议并非传统意义上的版权购买合同，而是基于电商保底加分成的创新模式。具体来说，抖音会在保底金额的基础上，根据赛事期间直播带货的实际销售额给予CBA一定比例的分成。尽管抖音提供了数千万元级别的保底资金，但这远低于此前咪咕支付给CBA的版权费，仅为其七分之一到八分之一左右。
为了确保直播质量和销售效果，抖音对主播设立了严格的考核机制。一旦某些主播的带货能力未能达到预期目标，平台将采取包括暂停直播在内的相应措施。因此，贺天举本次无法直播正是遵循了这一规则，反映出新的合作模式下竞技和商业表现兼顾的双重压力。
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